Gros match en perspective entre le SEO et le GEO (Generative Engine Optimization). Mais le clash n’est pas si sûr.
Jusqu’à présent, le SEO était tout-puissant pour optimiser la visibilité online. Grâce au diktat des mots-clés et des statistiques, souvent au détriment de l’expérience utilisateur 😩. Mais l’IA générative a chamboulé le jeu, surtout quand Chat GPT a donné accès à la fonction Search, sourcée sur le net.
Désormais transformés en moteurs de recherche boostés à l’IA, les Large Language Models (LLM) s’imposent dans nos pratiques quotidiennes : plutôt que d’utiliser Google, on préfère interroger une IA conversationnelle, en mode question simple ou prompt plus sophistiqué (vocal ou pas) comme si on 🤙 dialoguait avec un pote.
Résultat, on obtient LA réponse en 3,6 secondes, pas 36 liens à comparer, jauger, double-checker. Une question, une solution. Simple, basique.
SEO vs GEO, un match de catch ?
L’enjeu n’est plus seulement une question de ranking sur Google.
Le vrai sujet aujourd’hui, c’est aussi d’avoir son contenu repris et cité par l’IA générative. Comme une position zéro sur Google, mais pas que. Il faut désormais penser le texte spécifiquement pour l’IA générative qui a son propre prisme de lecture et son exigence de qualité de contenu, bien au-delà des critères techniques destinés au référencement naturel.
Pour nous comme pour les marques, c’est l’opportunité de créer des contenus à bien plus forte valeur ajoutée, des contenus qui font autorité, qui sont documentés, sourcés, didactiques, synthétiques, contextualisés, faciles à lire, pensés pour répondre aux vraies problématiques des utilisateurs.
Évidemment, le SEO restera un outil clé qui continuera à départager les contenus (s’ils respectent l’expérience utilisateur). Mais le SEO sera désormais complémentaire, pas forcément prioritaire. Combat incertain sur le ring, mais ça va bousculer nos logiciels.
En tout cas, c’est une bonne nouvelle et un défi exaltant pour les créatifs qui ont toujours pensé que le mix brand culture / people first était essentiel pour valoriser les marques et leurs produits avec plus d’efficacité émotionnelle. Oui, concevoir et rédiger du contenu, c’est un vrai métier.
Et vous, créateurs de contenu ou annonceurs, vous pensez quoi de tout ça ?
A/ OUF : enfin le retour des contenus plus passionnants, légitimes, originaux et surtout utiles. On pourra chanter « GEO killed the SEO star » 🎶 .
B/ AÏE : obligé de revoir les fondamentaux du référencement naturel. Mais on va s’adapter au GEO
C/ MOUAIS : Le SEO (et le SEA) vont rester les pierres angulaires du référencement, business oblige. Et Google restera le ROI 👑 des moteurs de recherche. D’ailleurs, il est déjà en train de préparer la riposte avec SGE et AI Overviews.